今日の日経ＭＪの一面に面白い記事が載っていたので紹介します。
タイトルは　「戸惑い」が目を奪う　でした。
商品のネーミングが今こそ問われている。
という投げかけでしたが。
今、商品はコンビニエンスストアでは、
狭い陳列棚を奪い合い、
逆にインターネット通販では膨大な商品群に埋もれてしまう。


ライバルに勝つには
消費者が思わず手に取る、
検索して探したくなる名前が欠かせないと書かれています。
「二度見」を」誘う名付けは必須ということだそうです。


このボトル緑茶ではありません。
２００ｍｌで約２０００円する水アカ洗剤だそうですが、
５０万本を出荷するヒット商品だそうですが、
かつては、「ハイブリットクレンザー」という名前で売られていたそうですが、
そのネーミングの時は、
鳴かず飛ばずだったそうです。


社長の茂木さんが、
自分の名前をそのまま付ける奇手でブレークをつかんだそうです。
「いい野菜は生産者の名を出す。　洗剤も作る人で変わると伝えたい。」
という発想だそうです。


このニューヨークマヨネーズは、
あえて説明ゼロで売っているそうですが、
味も材料もニューヨークに関連したものは全くなく、
中身は予想を裏切る和風のひねり揚げだそうです。
ツイッターでは、
「絶対にニューヨーク関係ない」
「謎のお菓子」　と消費者の突込みが続いているそうです。
（　今度セブンイレブンで買ってみよう！）


水曜日のネコって何？　って感じですが、
これはビールだそうです。
これも２２万ケースを売っているヒット作だそうですが、
ターゲットは、３０歳前後の女性
嗜好・行動の調査は、癒し、アロマ、ネコ
週の真ん中（＝水曜日）にリフレッシュしたい。
コンセプトは、先端的な女性が仕事終わりに気持ちをリセットしたい。
⇒象徴キャラクターはツンとしたネコ と絞り込んでいったそうです。


確かに今までの商品で変わったネーミングは印象に残ってますよね。
鼻セレブ（ティッシュ）、通勤快速（靴下）、男前豆腐、俺のイタリアン等々
自分が手塩にかけた商品ですから、
ネーミングにも拘りたいですね。